La stagione delle vacanze estive 2024 sta lentamente volgendo al termine e Svizzera Turismo (ST) ha chiesto all’industria turistica una prima valutazione sull’andamento della stagione –
All’inizio di agosto, ST ha tastato il polso all’industria del turismo a livello nazionale, chiedendo le prime impressioni sulle vacanze estive. Il feedback è arrivato principalmente dalle regioni e dalle destinazioni turistiche, sia nelle regioni montane che nelle città.
In questa misurazione indicativa degli impulsi, il maltempo di giugno e in alcuni casi di luglio, è citato come una delle principali sfide in tutto il Paese, soprattutto nelle regioni di montagna. Nelle grandi città, invece, gli esperti del turismo hanno riferito di un inizio d’estate da positivo a molto positivo.
Il tempo e le tempeste hanno avuto
un forte impatto
Le abbondanti nevicate a bassa quota e il clima freddo e umido dell’inizio
dell’estate non hanno fatto ben sperare per l’inizio della stagione estiva. E
le grandi tempeste di giugno sul versante meridionale delle Alpi e in molte
altre regioni montane hanno fatto il resto. Il Ticino in particolare, ma anche
parti dei Grigioni e del Vallese, sono state colpite da cancellazioni e,
soprattutto, da una mancanza di prenotazioni spontanee. Allo stesso modo, molte
persone hanno rinunciato alle gite di un giorno, il che è particolarmente
dannoso nelle regioni dove i turisti residenti in Svizzera e provenienti dai
Paesi limitrofi rappresentano una quota importante del mercato.
“Rispetto a giugno dell’anno scorso, il calo previsto è stato notevole e ci aspettiamo un risultato simile per luglio”, afferma Angelo Trotta, direttore di Ticino Turismo. Anche il monitoraggio stagionale di Funivie Svizzera parla di un’estate difficile per l’attività estiva delle ferrovie di montagna fino alla fine di luglio.
Le mutate condizioni meteorologiche portano il buon umore
Con il miglioramento del tempo, la
fiducia è tornata rapidamente in molti luoghi. Monika König, responsabile
marketing e comunicazione dell’Aletsch Arena AG (VS), si rammarica che alcuni
sentieri escursionistici siano rimasti chiusi all’inizio della stagione a causa
della neve. Tuttavia: “Le attuali temperature elevate spingono sempre più
ospiti in montagna – un’opportunità per il turismo di montagna”.
Alcune destinazioni registrano un utilizzo quasi completo della capacità
ricettiva per il mese di luglio e prevedono un’ottima stagione estiva. Ad
esempio, Marc Ungerer, amministratore delegato di Jungfrau Tourismus AG: “L’estate
è fantastica, almeno al livello dell’anno scorso, se non migliore. Non solo
nelle destinazioni turistiche più grandi, ma anche a Mürren e nella Haslital,
per esempio”. Questo vale anche per Zermatt, anch’essa colpita dalla
tempesta di giugno: “Da settimane Zermatt gode delle migliori condizioni
della stagione estiva e di un’attività normale. La destinazione si è ripresa
rapidamente dal calo causato dai due weekend di tempesta di fine giugno e le
previsioni per il resto della stagione estiva sono promettenti”, riferisce
David Taugwalder, responsabile PR & Comunicazione di Zermatt Tourismus.
Tutto ciò è dovuto in gran parte agli ospiti provenienti da oltreoceano, la cui
importanza è stata ancora una volta dimostrata dalle condizioni meteorologiche:
le vacanze a lungo raggio si svolgono comunque, con il bel tempo o con il
cattivo tempo.
Il turismo urbano funziona indipendentemente dal tempo
Grandi città come Basilea e Zurigo, in particolare, non hanno risentito del clima di giugno, in parte grazie alle loro attrazioni “resistenti alle intemperie” come i musei. “Abbiamo registrato il giugno più forte di sempre. Grazie al successo di Art Basel e anche grazie ai numerosi ospiti svizzeri, negli ultimi anni Basilea è riuscita a posizionarsi come destinazione attraente per il tempo libero, soprattutto tra il pubblico svizzero”, afferma Letizia Elia, direttrice di Basilea Turismo. A Zurigo, grandi eventi come i concerti di Taylor Swift e la Street Parade hanno garantito una domanda elevata e molto diversificata. Anche le città della Svizzera occidentale sono soddisfatte, ad esempio Montreux: “Gli hotel stanno andando meglio quest’estate rispetto alla scorsa”, spiega Grégoire Chappuis, responsabile marketing e comunicazione di Montreux Vevey Turismo.
Turisti d’oltre Oceano
I turisti provenienti dal Nord America continuano a viaggiare in gran numero nel Paese, ma questa tendenza è destinata a rallentare, lentamente, ma inesorabilmente. “I tour operator internazionali e americani ci ricordano che i viaggiatori statunitensi stanno gradualmente esaurendo i fondi per le vacanze all’estero risparmiati a causa della pandemia”, afferma Martin Nydegger, direttore di ST – nonostante le forti cifre provenienti dal Nord America.
In particolare, quest’estate dall’Asia manca anche la Cina: circa la metà dei pernottamenti in hotel nel 2019 proveniva da questo mercato. L’industria riporta che non ci sono quasi ospiti cinesi per l’estate e meno ospiti asiatici in generale: c’è ancora una riluttanza a viaggiare dall’Asia. Questo ha contribuito anche al fatto che quest’estate non ci sono stati intasamenti nelle più famose attrazioni turistiche svizzere.